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回归 “运动时尚” 特步签约赵丽颖

时间:2018-01-14 10:14来源:网络整理 作者:www.ujfpk.cn
晋江新闻网2月13日讯 近日,特步官方微信发布消息,宣布签约当红演员赵丽颖为该品牌2017年新晋代言人,在携手打造“运动时尚”的共识基础上,赵丽颖将全面开启运动girl新形象。新的一年,特步继续携手****明星,打造“运动时尚”品牌。 作为当红影视女演员

  晋江新闻网2月13日讯 近日,特步官方微信发布消息,宣布签约当红演员赵丽颖为该品牌2017年新晋代言人,在携手打造“运动时尚”的共识基础上,赵丽颖将全面开启运动girl新形象。新的一年,特步继续携手****明星,打造“运动时尚”品牌。

  作为当红影视女演员,赵丽颖的诸多角色令人印象深刻,她是《**千骨》里感动千万人心的小骨,《青云志》里纯真温柔、善恶分明的碧瑶,《老九门》里聪明绝顶、敢**敢恨的尹新月。凭借在《陆贞****》中的精彩演出,赵丽颖成为“金鹰女神”,参演的电视剧累计播放量超过千亿,荣登“千亿女王”,获颁2016百度品牌数字资产榜“年度最具价值女艺人”,热播剧《**千骨》更让其成为最受观众喜**的女演员,其百度百科词条浏览数量破1亿,微**拥有逾4500万关注者,凭借强大的数据,搜索量位居2016百度沸点榜十大热搜女艺人榜首,是当之无愧的流量女神。这次牵手特步,双方在打造“运动时尚”这一理念的过程中,可以有诸多结合点。

  一直以来,特步品牌有着浓厚的时尚基因。自2001年诞生伊始,特步即差异化定位于“时**硕保戳****明星代言运动品牌这一****营销的先河,邀请当红巨星谢霆锋代言,并推出至今仍是行业纪录的第一代“风火”鞋。之后,TWINS、潘玮柏、蔡依林、李易峰等众多当红一线艺人纷纷加入特步代言阵营,确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。在引发行业投入****营销风潮的同时,特步也一度影响了****品牌在中国的推广策略。

  2015年,特步高调宣布“回归运动”。正当行业纷纷猜疑特步是否放弃其在时尚****领域的差异化优势之时,特步又一举拿下《奔跑吧兄弟》、《报告教练》等一线卫视王牌栏目,以实际行动开启了“回归运动,传承时尚”的“体育+****”双轨营销模式。

  2016年年底,****圈、体育用品界就有消息称,特步又签约一位当红女星。当“特步中国”官方正式宣布“签约赵丽颖,全面开启运动girl新形象”后,这一话题迅速登上微**热度排行,引发热议,特步官方微信号阅读量也迅速攀升。

  针对签下赵丽颖这一商业决策,特步集团总裁特别助理王强在接受媒体采访时表示:“特步在业内,尤其在****营销、运动时尚领域独具优势。我们回归运动,是强化运动的专业属**,比如持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度,而同时,运动时尚一直是我们的差异化优势,也是特步的基因,我们不会放弃,而是更好地传承。在****营销方面,我们都坚持和形象健康、正能量的当红艺人合作,为的是跟更多的年轻消费者更好地沟通、互动。赵丽颖凭借自身的实力,完美诠释了那么多的好角色,非常受年轻群体喜欢。她坚持不懈、积极向上的拼搏精神,跟我们品牌追求的健康、正能量也是完美契合。所以,我们双方一拍即合。”

  此外,对于如何利用好赵丽颖的影响力,进行品牌推广这一问题,王强说:“她之前一直以青春可**的形象示人,这点很符合我们对运动生活、时尚产品的定位;而她的历程和勇于接受挑战和拼搏的精神,又非常**硕诤遥衷谠嚼丛蕉嗟呐**加入运动行列,所以,我们除了在运动生活、时尚领域外,也会充分展示丽颖的运动之美,而她的这一面,是少为人知的一面,也是她百变的一面。我们会先在女子运动领域推广,去号召更多的女**动起来。”

  (记者_柯国笠)

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